搜一下
您現在的位置:首頁 > 熱門文章 > 南極人賣吊牌一年“撈金”十數億,工廠早已停產-公司股東信息查詢

南極人賣吊牌一年“撈金”十數億,工廠早已停產-公司股東信息查詢

2021-01-19 02:42:25 標簽:南極人

        隨著中國社會的發展,人們的生活水平日新月異,穿衣打扮更是有了更多選擇。如今正值冬深春淺時節,人們的保暖裝備早已從當年的厚毛衣、大棉褲,變成了保暖內衣+羽絨服。正因為如此,每當冬天到來的時候,都是保暖類服裝制造商最開心的日子,特別是一些著名的服裝品牌,更是能夠在短短的幾個月里賺得盆滿缽滿。

南極人賣吊牌一年“撈金”十數億,工廠早已停產


        一提到國內的保暖類服裝知名品牌,很多消費者會想到南極人、恒源祥、三槍、鄂爾多斯等品牌,它們背后的企業也都是行業里的代表。尤其是南極人,十多年前就已經是中國大陸最暢銷的保暖內衣品牌,在行業中處于領先地位。當我們在各大電商平臺上搜索時,我們會驚訝地發現,南極人可“厲害”了。從保暖內衣到電器行業,衣食住行無所不及,可以說南極人涉及的類目遍布各行各業,甚至還有人感慨“萬物皆可南極人”。

        事實上,當大家看到這樣的店鋪時,心里肯定有數了,因為一個正常的品牌不會有這么多的店鋪。要么有的店面是“高仿”,要么就是其他的“問題”,確實,在12年前,南極人賣掉了工廠,直接開始做“商標授權”的生意。

        早些時候,《南方周末》的一篇文章將南極人推到了風口浪尖:報道顯示,南極人這個國產名企早已不生產任何產品了,原廠已經停產。如今的南極人只出售吊牌,也就是說,想買南極人這個產品,只需要支付足夠的錢,得到總部的授權就可以順利成行。此外,交易完成后,南極人還會提供廣告位等。如果相關部門查詢,總部會配合提供證明,避免處罰,可以說服務非常周到。

        然而,這種商業模式的缺點也很明顯,因為南極人只專注于銷售吊牌,而不控制產品的質量。一般來說,品牌會要求授權工廠提供產品合格證,但合格證只需要100元就可以購買。如何保證產品的質量,相信這就不必多說了。

        其實南極人一直在做自己的生產和營銷模式,但隨著互聯網的發展,實體銷售變得越來越糟糕,開始轉向網上銷售。在網上銷售的時候,南極人還發現很多網店缺乏自己的品牌,最省力的方式就是租用品牌。由于電商平臺對品牌和授權的要求越來越嚴格,并且禁止銷售假冒商品,所以很多網店都采用租用品牌的方式。南極人看到了這方面的商機,于是在2015年停產,完成轉型,成為一個品牌授權導向的網店核心資產輕互聯網平臺。

        除了品牌授權,對南極人來說最賺錢的事情就是賣吊牌。一個普通的吊牌成本只有幾毛錢,但賣給這些廠家的成本是出廠價的8%~15%,這是一筆巨大的利潤。對于那些沒有品牌的企業來說,這也是一筆巨大的利潤。如果同樣的商品貼上一個品牌的標簽,他們可以以一定的價格多賣出幾十件或數百件。授權沒吊牌的產品可以在拼多多賣,有吊牌的則可以在淘寶京東等平臺售賣,對于雙方來講可以說是雙贏場面。2018年,通過授權和賣吊牌,南極人的凈利潤接近9億元。

南極人賣吊牌一年“撈金”十數億,工廠早已停產

        據南極人發布的財務報告顯示,2019年其業務收入為39.1億元,其中品牌授權相關業務收入13億元,占33.2%。由于南極人的工廠已經停產,不需要支付昂貴的成本,品牌授權對南極洲來說是一項一本萬利的“好生意”。

        以品牌授權的方法換取巨額利潤,從15年至今,南極人已然已經做了六年這樣的勾當。出租品牌的利潤蒙蔽了南極人的眼。在嘗過甜頭后,各大品牌紛紛效仿。市場上有越來越多的名牌假冒商品。那些年,我們非常信任的品牌也紛紛掐起了爛錢,透支了消費者的信任。據媒體報道,我國四大著名品牌——南極人、恒源祥、北極絨、俞兆林,已完全放棄生產線,成為“品牌授權商”。特別是,南極電商擁有3427家授權經銷商和4442家授權商鋪,而消費者在購買時仍然蒙在鼓里。

南極人賣吊牌一年“撈金”十數億,工廠早已停產

        從一定程度上講,如果南極人一味靠品牌授權和賣吊牌,而不注重品控的話,最終只能耗光品牌價值。如果消費者都知道了南極人是貼牌貨,終有一天南極人會在市場上賣不動,最終走上滅亡道路。對此,你有什么看法?你買過南極人品牌保暖衣嗎?

天津时时彩有漏洞吗一首页